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            日历书,新而不奢是出路

            来源:CIP出版新闻报/网 作者:周慧虹 发布时间:2019-11-15 09:43
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                日历书既拥有日历的实用性,又兼具图书的文化娱乐功效。近年来,伴随着挂历、台历的式微,日历书逐渐取而代之,呈现热销态势。眼下,岁末临近,百花齐放的日历书再度摆上各大书店的显眼位置,成为相关电商平台和朋友圈刷屏的主角。

                虽然,总体上讲,“年年岁岁花相似”,但从了解到的情况来看,相关出版社为使自己的新书赢得市场关注,的确花费了不少心思与气力。比如,全国连锁的西西弗书店今年推出了《惜福日历》,这本日历耗费了其团队6个月的时间精心打造,整本日历由365个问题组成,重在加强读者与日历的“互动感”;由国家博物馆编纂的《国博日历》,从其坐拥的丰富历史文化资源中悉心选取海量史料,让读者赏心悦目之余,还可汲取传统文化知识与智慧。

                日历书若是单拼内容,自然是难分伯仲,毕竟,各个出版社在内容策划方面的着力点不同,读者的阅读取向也是各有千秋,只要经过了层层把关得以面世,一般情况下日历书在内容质量上都差不到哪里去。可不管怎么说,日历书想要力压群芳,终究还需有高人一筹之处,这就需要推陈出新,以“新”求胜。

                笔者观察发现,的确有不少出版社在求“新”上动了一番脑子,拿出了实招。中华书局推出的《唐诗之美日历》和《宋词之美日历》,封底都增加了二维码,读者扫码即可聆听。网易音乐台历则把每天都做成一张黑胶唱片,扫描唱片上的二维码就能在网易云上听音乐。尤其令人耳目一新的是一本叫做《开花历2019》的日历书,与其进行现代植物科普的主题相配合,腰封由环保种子组成,读者若是将其摘下植入土中,即可能有一朵花随着时间的流逝而盛开。

                日历书在内容上求精、在形式上求新,固然应予称道,然而美中不足的是,豪华之风在此类图书中颇为流行。稍加留意不难发现,不少出版社竞相推出日历书的定制版乃至黄金典藏版,不仅纷纷选用大克数的铜版纸装帧印刷,而且,有些还采用布面抑或其他特殊材料精装。如此情形,值得商榷。

                与传统意义上的书籍相比,日历书虽然同样是书,但因它所具有的日历属性,从而更多地被打上了“易碎品”的烙印,收藏的几率通常不大。既然如此,出版社在出版此类图书时争豪比奢,无疑极大地增加了出版成本,加剧了读者购书的经济负担,委实有些不值;更为重要的是,它还造成了自然资源的巨大浪费,与当前所推崇的低碳经济、绿色消费理念背道而驰。

                前些年,书界就刮起过豪华出版之风,遭致社会普遍诟病,很难得,近年来这股风潮趋于回落。日历书的出现,是书业发展过程中的一次创新,它自内而外散发出的求新之气令人欣喜,但无论如何,我们不愿看到,它在将图书出版向前推进的同时,却又掉入追崇豪华的窠臼。为此,相关出版社尚需小账大账一起算,社会效益与经济效益同考量,绝不可盲目跟风,一味攀比。


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